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如果要問(wèn)過(guò)去的幾年給人們留下了些什么？那可能就是人們對(duì)于生命健康問(wèn)題更加重視起來(lái)了吧?？粗磉叴似鸨朔亩?yáng)、三陽(yáng)，還有猴痘、支原體……沒(méi)什么比有一副好身體更重要了。
優(yōu)秀的體質(zhì)和強(qiáng)健的體魄，離不開(kāi)體育鍛煉。隨著各行各業(yè)秩序的逐漸恢復(fù)，過(guò)去幾年受各種影響停辦、延辦的體育活動(dòng)也陸續(xù)回歸到了大眾的視野，為人們的體育健身需要提供了豐富的選擇，也給人們積蓄已久的運(yùn)動(dòng)鍛煉熱情提供了綻放的舞臺(tái)。
今年恰逢體育大年，“大運(yùn)會(huì)”、“亞運(yùn)會(huì)”順利舉辦，吸引了全社會(huì)的火熱關(guān)注。與此同時(shí)，國(guó)家也出臺(tái)了一系列的政策和活動(dòng)，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。北京舉辦了第四屆“8·8”北京體育消費(fèi)節(jié)，首次擴(kuò)展到京津冀區(qū)域，共促區(qū)域體育消費(fèi)。重慶市以馬拉松比賽為契機(jī)，大力整合各類(lèi)商旅文體資源，打造全域、全行業(yè)聯(lián)動(dòng)的“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”，將重慶馬拉松延展成持續(xù)半個(gè)月的“消費(fèi)季”。
可以說(shuō)，天時(shí)地利人和，一場(chǎng)體育搭臺(tái)、消費(fèi)唱戲的大劇，正在悄然拉開(kāi)帷幕。
那么從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度，如何切入其中分享時(shí)代紅利呢？
第一體育認(rèn)為，根據(jù)品牌的獨(dú)特定位，選擇與之相契合的體育IP，在體驗(yàn)式的體育場(chǎng)景中融入品牌內(nèi)容，縱深化地影響消費(fèi)者心智，更能幫助品牌強(qiáng)化和提升市場(chǎng)占位，同時(shí)達(dá)成品效合一的營(yíng)銷(xiāo)目的。
2022年，第一體育作為華潤(rùn)雪花啤酒的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，促成了勇闖天涯superX與X GAMES CHINA雙方的合作。勇闖天涯superX成為X GAMES CHINA 2022滑板U池巡回賽的超級(jí)合作伙伴。
勇闖天涯superX 是華潤(rùn)雪花啤酒品牌重塑以來(lái)的首支核心產(chǎn)品。自上市以來(lái)，一直聚焦年輕人“生而無(wú)畏”的挑戰(zhàn)精神。同樣，X GAMES CHINA 深耕更受年輕人喜愛(ài)的先鋒潮流文化，2022年滑板U池巡回賽主題“WE LOVE U”，詮釋年輕人對(duì)挑戰(zhàn)的無(wú)限熱愛(ài)。兩者不謀而合的品牌調(diào)性即是不言而喻的合作基礎(chǔ)。在第一體育的幫助下，2023年，勇闖天涯supeX 選擇繼續(xù)牽手 X GAMES CHINA 并成為最佳搭檔。
在經(jīng)歷過(guò)雙方2022年的成功合作之后，2023年勇闖天涯superX 正式成為 X GAMES CHINA 滑板U池巡回賽首席合作伙伴。作為致力于挑戰(zhàn)無(wú)限可能的年輕啤酒品牌，勇闖天涯superX 品牌元素中代表著無(wú)限可能的「X」符號(hào)，與 X GAMES 的IP內(nèi)核不謀而合。生而無(wú)畏的精神糅合年輕與活力，引爆愛(ài)好極限運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者的無(wú)限激情！
與此同時(shí)，第一體育還牽手中美史克旗下皮膚健康品牌百多邦，助力其成為X GAMES CHINA賽事指定皮膚健康守護(hù)官。
秉持“敢生活 敢熱愛(ài)”的品牌精神，30年來(lái)百多邦堅(jiān)持“敢”的品牌精神，見(jiàn)證并守護(hù)每一位“敢”的勇者，在挑戰(zhàn)自我打破界限的路上，無(wú)懼受傷。本次合作不僅彰顯 X GAMES CHINA 所倡導(dǎo)的“追求自我，挑戰(zhàn)自我”的賽事精神，還為滑手們解決了激烈運(yùn)動(dòng)的后顧之憂(yōu)，持續(xù)助力滑手們以“敢”之名，帶敢上場(chǎng)！
在X GAMES CHINA的賽場(chǎng)上，品牌不單以贊助商的身份出現(xiàn)，而是以更加親密的方式，真正成為參賽選手和賽事觀眾的“伙伴”。除了傳統(tǒng)的“獎(jiǎng)品提供者”的身份外，通過(guò)深度定制的品牌專(zhuān)屬活動(dòng)，品牌充分融入到賽事中的各個(gè)場(chǎng)景里，在體驗(yàn)中潛移默化地浸潤(rùn)到用戶(hù)的認(rèn)識(shí)中，強(qiáng)化用戶(hù)與品牌的連結(jié)。
體育始終代表著開(kāi)放、活力、朝氣和年輕，這正是當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中最為稀缺和寶貴的東西。我們相信體育的價(jià)值，也將持續(xù)通過(guò)體育IP賦能品牌，研發(fā)更高效的營(yíng)銷(xiāo)玩法，為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值。
充滿(mǎn)危機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境加劇了保守主義的傾向。但我們相信，機(jī)會(huì)一定是闖出來(lái)的。如果你也憋壞了，那就和我們一起，動(dòng)起來(lái)吧！
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